Neste mês, a Vogue fez algo que nunca havia feito antes, algo que a maioria das pessoas achava que provavelmente nunca faria: colocou duas mulheres de 76 anos na capa.
Claro, não eram quaisquer mulheres de 76 anos. Eram Meryl Streep e a chefe da Vogue, Anna Wintour, e estavam ali de forma metalinguística para discutir a mitologia em torno de “O Diabo Veste Prada 2“, no qual Streep interpreta uma versão de Wintour. Mas, ainda assim, 76 anos.
A ironia é que, ao romper a barreira da idade, a Vogue não pareceu ultrapassada, mas sim atual. Hoje em dia, como Wintour escreveu na revista, “sinto que a idade é, na verdade, uma vantagem”. Ou pelo menos é o que está começando a parecer na moda.
A rodada mais recente de desfiles de moda, que terminou no mês passado, foi notável não apenas pela quase total falta de diversidade de corpos nas passarelas, mas também pelo fato de que, ao mesmo tempo, deram um grande passo à frente em outro aspecto da inclusão: a idade.
O desfile da Chanel abriu com Stephanie Cavalli, 50, que foi uma das 15 modelos com mais de 40 anos na passarela. A Bottega Veneta teve nove modelos mais velhas. Tom Ford, nove (mulheres e homens). Givenchy, oito. Balenciaga, cinco. Louis Vuitton, quatro. E isso sem contar as modelos mais velhas famosas, como Kate Moss, 52, que apareceu na passarela da Gucci; Gillian Anderson, 57, que encerrou o desfile da Miu Miu; e as sete personalidades do mundo da arte, incluindo Ming Smith, 79, e Amy Sherald, 52, que desfilaram na Carolina Herrera.
Colocando de outra forma, segundo dados do mecanismo de busca de moda Tagwalk, 5% das 20 principais marcas incluíram pelo menos uma modelo curvilínea, ou plus size, em seus desfiles, mas 100% incluíram uma modelo mais velha.
No jargão da moda, “mais velha” é definido como simplesmente acima de 30 anos. Mas, diz Alexandra Van Houtte, fundadora e CEO da Tagwalk, “o que estamos realmente vendo é que as marcas estão cada vez mais abraçando modelos com sinais visíveis de idade, como cabelos grisalhos ou rugas” — características que tendem a aparecer mais perto dos 50 anos.
E não apenas nas passarelas. Na Celine, o estilista Michael Rider convidou Joan Juliet Buck, 77, ex-editora da Vogue francesa que se tornou autora no Substack, atriz e apresentadora de rádio, para sentar na primeira fila do desfile, junto com as cinquentonas Naomi Watts, Sarah Paulson e Tracee Ellis Ross. Na Loewe, a lista de convidados estelares de Jack McCollough e Lazaro Hernandez incluiu Sissy Spacek, 76, fazendo sua primeira aparição na Semana de Moda de Paris.
“A idade se tornou algo que as marcas parecem genuinamente orgulhosas de destacar”, diz Van Houtte.
Mesmo além das passarelas, surgiu um movimento no qual pessoas da moda, ou ligadas à moda, escolhem enfatizar, em vez de apagar, sua idade. A ex-supermodelo e atual embaixadora da Estée Lauder, Paulina Porizkova, 61, tem liderado a discussão no Instagram, onde revela suas linhas de expressão e ganho de peso relacionado à idade em fotos sem maquiagem e vídeos de lingerie para seus 1,4 milhão de seguidores.
Juntando-se a ela está Buck, que postou uma selfie de perto no espelho do banheiro antes do desfile mais recente da Celine, com a legenda, em parte, “o rosto que nunca pensei que teria”. A foto, ela disse, inspirou mais feedback positivo do que praticamente qualquer outra coisa que ela já fez. Há também a recente discussão sobre menopausa e perimenopausa que impulsionou um novo segmento do mercado de beleza e que é liderada por mulheres como Watts, Halle Berry e Gwyneth Paltrow.
É uma mudança marcante em uma indústria que há muito tempo é famosa por fetichizar a juventude. E se destaca em um mundo onde os espectadores são inundados com imagens nas quais todo sinal de idade — cada ruga, olheira, mancha de idade — foi preenchido, esticado, filtrado, levantado ou de outra forma apagado.
Especular sobre os procedimentos que alguém fez, mesmo alguém no início dos 30 anos, tornou-se um passatempo que todos podem praticar, e a inteligência artificial tornou a modificação e reinvenção constantes parte de nossa dieta visual.
Está se formando uma reação contra a era do retoque.
“Há uma realidade prática que as agências e a indústria precisam enfrentar: que mulheres mais velhas têm o poder de compra para adquirir o que está sendo apresentado, e elas têm o desejo de se ver e ver suas experiências vividas nesses espaços”, diz Romae Gordon, uma ex-modelo de 52 anos que voltou às passarelas há um ano.
Gordon começou a modelar quando era adolescente na Jamaica no início dos anos 1990. Ela teve algum sucesso, mas sua carreira nunca decolou de verdade, e ela parou após apenas alguns anos para terminar a faculdade e depois gerenciar uma agência de modelos. Há um ano, após a morte de seu parceiro, uma amiga a convenceu a voltar para frente das câmeras.
Em setembro, ela foi contratada para o primeiro (e único) desfile de Dario Vitale na Versace, e em janeiro desfilou na passarela de alta-costura da Chanel, seguido pelo desfile de prêt-à-porter da Chanel. Agora, ela diz, está tendo sua melhor temporada de todas. E ela não está sozinha.
“Recentemente descobrimos uma mulher com mais de 60 anos no supermercado no interior de Paris porque estamos vendo um aumento” na demanda por modelos mais velhas, disse Talisa Carling, diretora da IMG Models. O termo atualmente popular (ou eufemismo) para essas modelos maduras é, ela disse, “geracional”.
De forma significativa, quando Pierpaolo Piccioli, o diretor criativo da Balenciaga, estava tentando escalar um amplo espectro de pessoas para seu desfile mais recente em Paris, ele disse que foi mais fácil encontrar modelos mais velhas do que plus size. (“Dois anos atrás, era comum ver as garotas com diferentes formas de corpos”, ele disse. “Agora acabou. Este ano, tive que trazê-las de avião.”)
Embora economistas venham falando há décadas sobre o poder do que é chamado de dólar de prata ou mercado grisalho, a moda geralmente deu pouca importância à ideia em suas iniciativas voltadas ao público — até agora.
“A realidade é que metade do poder de compra está na faixa etária acima de 50 anos, e metade do crescimento do poder de compra está na faixa etária acima de 50 anos”, disse Gemma D’Auria, co-líder global da prática de moda, luxo e varejo especializado na consultoria McKinsey. Em um momento em que o crescimento do luxo desacelerou ou estagnou, ignorar um grande grupo de consumidores simplesmente não é uma boa estratégia.
De fato, segundo o Federal Reserve, mais de 70% de toda a riqueza nos Estados Unidos está concentrada na faixa etária acima de 55 anos, que também é responsável por mais de 45% dos gastos de consumo.
Isso se reflete em parte no que Ashley Mears, uma modelo que se tornou professora de sociologia na Universidade de Amsterdã e autora de “Pricing Beauty: The Making of a Fashion Model”, chamou de “a nova visibilidade de mulheres mais velhas em público”. Veja, por exemplo, Martha Stewart na capa da Sports Illustrated, aos 81 anos, ou Demi Moore, aos 61, no circuito de premiações por seu papel em “A Substância”.
No entanto, “é um paradoxo porque elas não aparentam a idade que têm”, diz Mears. “Para mulheres que são bem-sucedidas em suas áreas e precisam ser visíveis, o que geralmente acontece mais tarde na vida, a mensagem é: você precisa fazer um esforço para parecer bem.” E isso é caro, conectando juventude com classe e riqueza, e criando mais barreiras de entrada em um momento em que a moda precisa derrubá-las.
Talvez seja por isso que Matthieu Blazy, o diretor artístico da Chanel, disse que sentiu ser importante que, quando se tratava das modelos em seu desfile da Chanel, “não mudássemos seus visuais ou tentássemos fazê-las parecer mais jovens”. Ele queria que sua mensagem fosse mais “venha como você é”.
Gordon, que não fez nenhum procedimento estético além de tratamentos faciais, disse que essa abordagem foi comum em todos os seus desfiles. “Eles não querem colocar maquiagem em mim”, ela disse. “Fico grata que achem que minha pele está em boas condições, mas um pouquinho de cílios postiços não mata ninguém.”
Piccioli acrescentou: “Todos nós queremos mostrar mulheres poderosas, mesmo em sua vulnerabilidade. E o orgulho de mostrar sua idade é um símbolo de força e poder.” Encobrir isso ou disfarçar é subverter a própria ideia que a moda agora supostamente está vendendo.
